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IP不能把自己做窄瞭

嚴敏

不知從什麼時候起，“IP”這個詞突然成瞭影視圈的熱詞。今年大熱的《瑯琊榜》、《花千骨》、《大聖歸來》等影視作品，全都是“IP巨制”。所謂IP，即英文“知識產權”的縮寫。IP熱讓網絡文學成瞭文學創作的主流，又為影視作品提供瞭重要的素材來源，因點擊率、收視率或票房創紀錄之高而獲資本的青睞。去年有114部網絡小說被購買影視版權，今年網絡文學的產值可達70億元。互聯網三大巨頭更是從影視投資商轉變為IP多元化回收渠道的開發商。可見，一種新型經濟模式——“IP經濟”業已形成。

IP於電影確實是機遇，但也是挑戰，它將改變傳統的融資、制作、開發和觀影模式。“粉絲愛看什麼就拍什麼”，成為不少制作人的口頭禪。然而熱情高漲之下卻不乏亂象，如哄抬價格、粗制濫大型車行車紀錄器安裝造，以及內容單調，限於仙俠、青春、恐怖等。在多元開發的同時，IP更需精心孵化，要在題材豐富、制作精良、品牌優化等方面下功夫。

明年我國電影市場將進一步開放，進口分賬和配額大片將更多，面對愈加激烈的競爭，業界不妨借IP熱潮，適當借鑒外國，比如好萊塢電影的IP開發和運營經驗。




IP開發是一個復雜的系統工程，好萊塢電影從立意、制作到發行、營銷、衍生品開發的全產業鏈運營中都貫徹有IP思維。首先是制作中的IP開發，好萊塢非常善於挖掘其他領域的IP資源，其中最多是小說、戲劇和漫畫。如1995—2014年，有2280部電影改編自小說，創造513億美元票房，還有168部改編自漫畫或繪本，創造126億美元票房；同時非常善於利用已經成功的電影IP翻拍或再拍續集、前傳等，以形成品牌，1995—2014年就拍瞭此類影片326部，創造108億美元國內票房。接著是發行中的IP開發，不斷拓展放映渠道，從早先的有線電視、衛星電視、錄像帶、DVD等到現在的在線播映，並發展出一種沿著不同的發行窗口以不同的價格依次發行的“擴窗模式”。再有是營銷中的IP開發，亦即電影同其他品牌聯合推廣，包括影片植入品牌廣告，其他品牌配套廣告中宣傳影片主題元素。最後是附屬產業鏈的IP開發，亦即把電影IP授權給其他商傢使用，產生相關的特許經營產品，以創造豐厚的額外收益。



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(原標題：IP不能把自己做窄瞭)



本文來源：中國日報網

責任編輯：王曉易_NE00114G-DVR即時影像行車記錄器

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